{"id":866,"date":"2025-08-21T14:52:43","date_gmt":"2025-08-21T18:52:43","guid":{"rendered":"https:\/\/augustocdominguez.com\/?p=866"},"modified":"2025-08-21T14:52:45","modified_gmt":"2025-08-21T18:52:45","slug":"el-rebranding-no-salvara-a-eurovision","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/augustocdominguez.com\/es\/el-rebranding-no-salvara-a-eurovision\/","title":{"rendered":"El Rebranding No Salvar\u00e1 a Eurovisi\u00f3n"},"content":{"rendered":"

El rebranding que nadie pidi\u00f3 del logo del Festival de Eurovisi\u00f3n\u2026 no lo va a salvar de su crisis reputacional. As\u00ed de sencillo se los digo. Esta semana no solo supimos que Viena ser\u00e1 la ciudad sede en 2026, sino tambi\u00e9n que el concurso estrenar\u00e1 un nuevo logo. Y me pregunto\u2026 \u00bfqui\u00e9n dentro de la UER pidi\u00f3 esto? \u00a1\u00bfQUI\u00c9N?! Vuelvo y repito: esto no arreglar\u00e1 nada.<\/p>\n\n\n\n

Uno de los concursos musicales m\u00e1s longevos de Europa enfrenta una enorme crisis reputacional que la Uni\u00f3n Europea de Radiodifusi\u00f3n (o UER) no ha sabido resolver de ninguna manera. Es realmente incre\u00edble lo que estamos presenciando. Lo m\u00e1s que han hecho es aprovechar el chance de haber celebrado la edici\u00f3n m\u00e1s reciente en un pa\u00eds neutral y haber publicado un C\u00f3digo de Conducta a tiempo.<\/p>\n\n\n\n

Martin Green, reconocido productor brit\u00e1nico de televisi\u00f3n, fue nombrado Director del concurso hace aproximadamente un a\u00f1o. Junto al ex Supervisor Ejecutivo, el sueco Martin \u00d6sterdahl, qui\u00e9n ostento dicho cargo entre 2021 y 2025, efectuaron en la \u00faltima edici\u00f3n una serie de cambios m\u00e1s simb\u00f3licos que proveer soluciones reales a las crisis de marca y reputaci\u00f3n que enfrentaron en esta \u00e9poca. La pol\u00e9mica participaci\u00f3n de Israel, tras los acontecimientos que se siguen dando en Palestina, sigue siendo la gran sombra, y que una empresa israel\u00ed sea el uno de los grandes patrocinadores del concurso hace m\u00e1s da\u00f1o que bien a fin de cuentas.<\/p>\n\n\n\n

El festival de 2024 en Malm\u00f6, Suecia, no solo fue una pesadilla en t\u00e9rminos de seguridad para concursantes y p\u00fablico, sino que adem\u00e1s profundiz\u00f3 la crisis de imagen que la UER se niega a reconocer. Por suerte, la edici\u00f3n 2025 fue menos tensa que la anterior. De todas maneras, en la ciudad sede de este a\u00f1o, Basilea, Suiza, si vimos protestas de manifestantes<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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Image of Vienna, Austria<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La Hipocres\u00eda Ha Sido Tanta<\/strong><\/h1>\n\n\n\n

Permitir que ciertos pa\u00edses compitan en medio de fuertes conflictos internacionales no es algo nuevo en Eurovisi\u00f3n, lo vimos en el pasado y lo seguimos viendo hoy en d\u00eda. Podemos recordar cuando en 2017 Rusia estaba pautada, con representante, canci\u00f3n y todo, a presentarse en Kyiv pero cuestiones politicas se retir\u00f3 semanas antes. Y cuando la invasi\u00f3n rusa a Ucrania ocurri\u00f3 en 2022, los organizadores actuaron con rapidez prohibiendo la participaci\u00f3n rusa y suspendiendo su membres\u00eda indefinida a la UER (que es la due\u00f1a de la marca y todo lo relacionado a Eurovisi\u00f3n).<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, el asedio y posterior invasi\u00f3n a Gaza desde finales de 2023 por parte de Israel recibieron un trato distinto, completamente distinto. La UER permiti\u00f3 la participaci\u00f3n de ese pa\u00eds en la edici\u00f3n del festival celebrada en Malm\u00f6, Suecia en 2024 e ignor\u00f3 las exigencias de los fans de expulsar al pa\u00eds del concurso (\u00bfpor qu\u00e9 no nos hicieron caso?).<\/p>\n\n\n\n

Esta clara hipocres\u00eda desat\u00f3 una pol\u00e9mica de alcance mundial. Eurovisi\u00f3n no fue el \u00fanico evento internacional en permitirles estar como si nada\u2014los Juegos Ol\u00edmpicos en Francia tambi\u00e9n pasaron por alto esta situaci\u00f3n\u2014pero resulta preocupante que un certamen musical que predic\u00f3 uni\u00f3n y diversidad por a\u00f1os, quiera normalizar la presencia de un pa\u00eds acusado de cometer cr\u00edmenes de lesa humanidad.<\/p>\n\n\n\n

Las medidas de seguridad en Malm\u00f6, Suecia tuvieron que ser tan estrictas que los organizadores tuvieron que invertir \u20ac2 millones adicionales en el 2024. Esa misma edici\u00f3n, que fue ca\u00f3tica, tuvo concursantes vetados tras incidentes, al igual que periodistas y artistas exigiendo sanciones a la delegaci\u00f3n israel\u00ed, como protestas fuera del Malm\u00f6 Arena pidiendo la expulsi\u00f3n de Israel.<\/p>\n\n\n

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Official Eurovision 2026 logo + branding. Copyrights: EBU \/ ORF<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

\u00bfY Este M**dito Rebranding?<\/strong><\/h1>\n\n\n\n

En serio, \u00bfqui\u00e9n pidi\u00f3 el rebranding del festival? Desde un punto de vista creativo, son incomprensibles. Son una absoluta atrocidad creativa y visual. Y lo peor: los problemas de fondo siguen sin resolverse.<\/p>\n\n\n\n

S\u00ed, en 2026 celebraremos el 70\u00ba aniversario del concurso.
S\u00ed, entiendo que quieran hacer algo especial.
S\u00ed, puedo comprender que se planteara un rebranding para la ocasi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Pero la pregunta sigue en pie: \u00bfqui\u00e9n pidi\u00f3 a la UER que le hicieran un rebranding a Eurovisi\u00f3n?<\/p>\n\n\n\n

Un logo nuevo, una tipograf\u00eda custom-made y un refuerzo de la propiedad intelectual son cambios meramente cosm\u00e9ticos, incapaces de reparar el da\u00f1o reputacional. La visi\u00f3n del se\u00f1or Green resulta plana, aburrida y simplista para un certamen que hist\u00f3ricamente ha resaltado la fuerza del idioma, la cultura y la diversidad de Europa (y Australia, claro).<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 Sigue?<\/strong><\/h1>\n\n\n\n

Eso solo el tiempo dir\u00e1, lamentablemente. \u00bfLograr\u00e1 Israel el triunfo que tanto persigue desde 2024? Posiblemente. El pa\u00eds est\u00e1 sediento de una \u201cvictoria\u201d medi\u00e1tica. \u00bfHabr\u00e1 otro gran esc\u00e1ndalo? Esperemos que no. Pero si ese pa\u00eds gana, tendremos que esperar y ver las consecuencias que genera.<\/p>\n\n\n\n

Solo espero que la pr\u00f3xima edici\u00f3n, la n\u00famero 70, que se celebrar\u00e1 en Viena el pr\u00f3ximo mayo, no marque el inicio del fin del Festival de Eurovisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Para finalizar, aqu\u00ed les comparto el anuncio oficial de la sede de Eurovisi\u00f3n 2026:<\/p>\n\n\n\n

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